Quando si percorre un’autostrada sconosciuta, la vista degli archi dorati di solito infonde un senso di rassicurante familiarità. Sappiamo tutti esattamente cosa aspettarci da questo simbolo universalmente riconosciuto.
Immaginate però di arrivare a Sedona, in Arizona, dove le mozzafiato formazioni rocciose rosse risplendono sotto il sole del deserto, e di trovarvi di fronte a qualcosa di completamente inaspettato. Invece del familiare giallo, venite accolti da archi turchesi.
Questa sorprendente deviazione da un’identità aziendale gelosamente custodita non è solo una curiosa nota a piè di pagina nella storia del fast food.
